Comment créer votre propre marque de cosmétiques.
Tout ce qu’il faut savoir pour lancer votre marque dans l’Union européenne, expliqué par un laboratoire qui formule et fabrique en sous-traitance depuis plus de 20 ans.
Pour créer une marque de cosmétiques, il vous faut : un concept clair, un laboratoire qui formule et fabrique votre produit, un contenant et une étiquette conformes, et le respect de la réglementation européenne (Personne Responsable, DIP avec rapport sur la sécurité et notification CPNP). Avec un façonnier cosmétique, vous pouvez démarrer avec de petits lots sans monter votre propre laboratoire.
1. Définissez votre concept et votre cible
Avant de contacter un laboratoire, répondez à ces questions : quel(s) produit(s) voulez-vous lancer ? Pour qui (âge, type de peau, valeurs) ? Où allez-vous le vendre (en ligne, en parapharmacie, en institut, en boutique) ? À quel prix de vente ? Un concept clair vous fait économiser des allers-retours de développement et de l’argent.
Conseil : commencez avec peu de références (une à trois) qui expriment bien votre marque. Vous pourrez toujours élargir la gamme.
2. Choisissez un laboratoire fabricant
À moins de vouloir créer votre propre usine, vous travaillerez avec un laboratoire de sous-traitance cosmétique. Comparez ces points :
- Formule-t-il ou se contente-t-il de fabriquer ? S’il formule, vous aurez une formule propre et non un produit sur catalogue.
- Lot minimum : il détermine votre investissement de départ. Chez AFI, dès 10 kg pour les produits bioactifs et 40 kg pour les crèmes.
- Exclusivité et confidentialité de la formule.
- Qualité : certifications et système de management (par exemple ISO 9001).
- Accompagnement réglementaire : aide pour la documentation et la notification.
- Interlocuteur : aurez-vous un formulateur référent ?
3. Développez la formule
Trois voies sont possibles : créer une nouvelle formule, développer un contretype à partir d’un produit de référence ou améliorer une formule que vous possédez déjà. Le laboratoire vous envoie des échantillons et vous les ajustez ensemble jusqu’à valider la formule définitive.
4. Contenant, étiquette et packaging
Le contenant doit être compatible avec la formule et protéger ses actifs. L’étiquette doit comporter les mentions obligatoires : Personne Responsable, contenu, liste des ingrédients (INCI), numéro de lot, date de durabilité minimale ou durée d’utilisation après ouverture, fonction et précautions d’emploi.
5. Respectez la réglementation
Pour vendre dans l’Union européenne, il vous faut une Personne Responsable, un Dossier d’Information Produit (DIP) comprenant le rapport sur la sécurité et la notification sur le CPNP avant la mise sur le marché, conformément au Règlement (CE) n° 1223/2009. Nous le détaillons dans notre page notification des cosmétiques : CPNP et DIP.
6. Fabriquez le premier lot et lancez-vous
Commencez par un petit lot, mesurez la réponse du marché et montez en volume avec la même formule dès que le produit fonctionne.
Combien coûte la création d’une marque de cosmétiques ?
Il n’existe pas de montant unique. Les principaux postes de coût sont :
| Poste | De quoi il dépend |
|---|---|
| Développement de la formule | Complexité, actifs et allers-retours d’échantillons |
| Fabrication | Formule, volume du lot et prix des matières premières |
| Contenant et packaging | Type de contenant, décoration, étui, quantités minimales du fournisseur |
| Documentation et réglementation | Rapport sur la sécurité, tests de justification des allégations, Personne Responsable |
| Marque et vente | Design, dépôt de marque, site web, photographie, marketing |
Pour maîtriser l’investissement de départ, commencez avec peu de références et de petits lots. Demandez-nous un devis en nous présentant votre idée : nous vous donnerons des prix pour différents volumes.
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